Werk / D66
Campagnes. Data. Politiek.
Een krankzinnig avontuur noemde Hans van Mierlo zijn tijd in de politiek. Mijn tijd bij D66 had daar soms ook iets van weg.
- Periode
- 2021 – 2023 · 2026 – heden
- Opdrachtgever
- D66 ↗
- Rol
- Digital marketeer, UX-designer en (interim) Product Owner van de website
- Skills
- Data-analyse
- Digital marketing
- UX design
- Paid media
- CRO & A/B-testen
- Campagnestrategie
- Contentcreatie
Ik begon net na de historische winst van 24 zetels onder Sigrid Kaag. De partij was groter dan ooit en dat vroeg om schaalbare digitale campagnes, slimme data-aanpak en creatieve oplossingen.
Tweede Kamerverkiezingen 2023 in cijfers
Mijn rol als digital marketeer
Ik was verantwoordelijk voor de digitale vertaalslag van politieke campagnes:
- begeleiden van ruim 190 lokale afdelingen bij de uitrol van de nieuwe website en huisstijl tijdens de Gemeenteraadsverkiezingen van 2022
- coördineren en creëren van carousel ads, video ads en social campagnes samen met mediabureau DEPT
- doorontwikkeling van de website en MijnD66, met focus op usability en conversie
- opzetten en monitoren van grote multichannel campagnes (Meta, Google, YouTube, Display)
- briefen en aansturen van interne teams en externe bureaus
Hoofdstuk 1 · 2022
Gemeenteraadsverkiezingen: schaalgrootte en consistentie
190 afdelingen, 190 websites en duizenden assets. Ik begeleidde het proces en bewaakte de merkconsistentie.
- 230 nieuwe websites
- 1.500 Google- en Meta-campagnes
- 10.000 afbeeldingen en visuals
Hoofdstuk 2 · 2023
Provinciale Statenverkiezingen: data en content in de versnelling
Ook bij 12 provincies gold: geen rust maar rennen. Van Excel-sheets tot videobewerking, ik ondersteunde het campagneteam tot in de late uurtjes. En dan besloot ik ook nog in de verkiezingsweek de CPC Halve Marathon te lopen in Den Haag.
- 72 animaties
- 112 social ads
- 290 video's
- 24 unieke YouTube- en Display-ads
- 142 Google ads
Hoofdstuk 3 · 2023
Tweede Kamerverkiezingen: slimmer met minder budget
Met een kleiner budget dan in 2021 werd creativiteit cruciaal. Ik bedacht segmentaties voor targeting, optimaliseerde landingspagina's en werkte mee aan een interactieve website-tool waarmee kiezers via hun interesses relevante delen van het verkiezingsprogramma kregen.
- 36 miljoen impressies paid, 78 miljoen organisch
- 12 miljoen mensen bereikt met paid
- 442.000 websiteclicks
Impact & resultaat
- Consistent merkverhaal in 190 lokale campagnes
- Data-gedreven inzichten voor snelle optimalisatie
- Creatieve assets die zorgden voor miljoenenbereik
- Slimme CRO- en UX-aanpassingen die meetbaar rendement opleverden
Wat ik heb geleerd
Bij D66 leerde ik hoe politiek en digital marketing elkaar versterken: omgaan met druk, werken met beperkte middelen, slim segmenteren en complexe boodschappen vertalen naar converterende content.
“Don't talk strategy”
Dus wil je meer weten over deze casus? Neem gerust contact met me op.