Van klikken tot kiezen #4: GroenLinks-PvdA

Ik hou van politiek, ik hou van CRO, en dus dacht ik: waarom zou ik dat niet gewoon samenbrengen? In Van Klikken tot Kiezen bekijk ik partijwebsites alsof ze bol.com zijn. Alleen bestel ik hier geen platen of geschiedenisboeken, maar plannen voor Nederland. Hoe goed hebben de partijen hun digitale partijbureau ingericht – van hero tot call-to-actions? Met ruim twee jaar ervaring als digital marketeer bij D66 weet ik uit de praktijk hoe belangrijk dat online speelveld is. En in deze aflevering analyseer ik GroenLinks-PvdA: samen carpoolend richting de toekomst, maar hoe soepel loopt de motor van hun gezamenlijke website eigenlijk?

Over GroenLinks-PvdA

Als CDA de Volvo van de Nederlandse politiek is en D66 de Apple, dan is GroenLinks-PvdA misschien wel een politiek samengesteld gezin. Twee partijen met een eigen verleden en temperament, maar met de overtuiging dat ze samen sterker staan.

De Partij van de Arbeid (PvdA) werd opgericht in 1946 als fusie van de SDAP, de VDB en de CDU. Ze groeide in de decennia daarna uit tot hét bastion van de sociaaldemocratie en leverde bepalende premiers als Willem Drees , Joop den Uyl en Wim Kok . Onder hun leiding won de partij verkiezingen in 1946, 1952, 1956, 1959, 1977, 1986, 1989, 1994 en 1998.

Maar succes bleek niet oneindig. Na Kok wist de PvdA nog één keer op te veren, met Diederik Samsom in 2012, die 38 zetels behaalde. Toch ging de partij regeren met de VVD, en dat bleek funest: het traditionele linkse profiel vervaagde en in 2017 kelderde de PvdA terug naar 9 zetels – de grootste val in de Nederlandse parlementaire geschiedenis. De partij stond er politiek en electoraal verzwakt voor, en de roep om samenwerking met GroenLinks werd steeds luider.

GroenLinks zelf ontstond in 1990 uit een fusie van vier kleinere linkse partijen: de PPR, de PSP, de CPN en de EVP. Een bont gezelschap: de PSP (nee, niet de Sony Playstation Portable) was een uitgesproken pacifistische partij , terwijl de CPN juist een centraal geleide maatschappij naar Sovjet-model voorstond. De PPR legde de nadruk op milieu en duurzaamheid, en de EVP bracht een christelijk geïnspireerd pacifisme mee.

De PSP ken je misschien wel van hun iconische verkiezingsposter uit 1971: “Ontwapenend”, met een naakte vrouw in een weiland naast een koe. Het beeld illustreerde perfect de radicale en eigenwijze toon van die tijd.

Ontwapenend vooruit

Links de verkiezingsposters van PSP uit 1971 'Ontwapenend', rechts de verkiezingsposter van PvdA uit 2017 'Samen vooruit', hé kennen we dat niet ergens van?

GroenLinks bleef decennialang hangen rond de 8 tot 11 zetels. Er waren pieken – met Femke Halsema in de jaren nul en met Jesse Klaver vanaf 2010, die met opgestroopte mouwen en Obama-stijl townhalls nieuw elan bracht. Maar electorale doorbraken bleven uit. De fusie met de PvdA moest dat plafond doorbreken en links een nieuw gezicht geven.

En zo klinkt de fusie van GroenLinks en PvdA eenvoudiger dan de geschiedenis van beide partijen apart. Waar de één te veel verwaterde in regeringsdeelname en de ander niet verder kwam dan een sympathieke niche, proberen ze nu samen een breed en geloofwaardig alternatief neer te zetten.

Hero & eerste indruk

De hero opent met de slogan “Een nieuwe start voor Nederland.” – mooi, kort en beloftevol. Alleen: wat is die nieuwe start precies? De verdieping zit verstopt achter een klik naar “vijf beloften”, waardoor bezoekers pas na extra moeite begrijpen wat er bedoeld wordt.

De eerste indruk boven de vouw is een mix van Frans Timmermans op een congresfoto en een CTA om het verkiezingsprogramma te lezen. Degelijk, maar niet heel inspirerend. Zeker omdat Frans niet bepaald het gezicht is van een “nieuwe start” – hij zit al decennia in de politiek. Een frisse combi-foto met een nieuw gezicht, zoals Esmah Lahlah, had de boodschap sterker gemaakt. Zeker ook omdat zij GroenLinks vertegenwoordigt, waar Frans Timmermans het PvdA-gezicht is.

Ook ontbreekt een krachtige subkop die de belofte verder inkleurt. Daardoor voelt de hero visueel prima, maar inhoudelijk erg leeg. Volgens Nielsen Norman Group moet een homepage functioneren als een elevator pitch: bezoekers moeten binnen enkele seconden begrijpen waar een partij voor staat en waarom dat relevant is. Bij GroenLinks-PvdA mist die snelle duidelijkheid.

Cijfer: 3,2

Update: De homepage heeft inmiddels een wijziging gekregen: de hero opent nu met de slogan “Samen vooruit.” Dat klinkt vriendelijk en verbindend, maar zonder subtekst blijft het te vrijblijvend. Waar gaan we samen naartoe, en waarom juist nu?

Positief is dat de CTA beter is geworden – “Vijf beloften voor Nederland” is duidelijker dan het eerdere “Lees verder”. Alleen is de boodschap inhoudelijk niet sterker geworden, omdat er nog steeds geen toelichting staat. Daarnaast staat op de standpuntenpagina nog altijd “Een nieuwe start voor Nederland.” Twee verschillende slogans naast elkaar maakt de positionering verwarrend: wat is nou de kernbelofte?

De foto van Frans Timmermans op het congres is in de hero vervangen door een video met mensen. Slim, want zo gaat de boodschap van een intern partijmoment naar een verhaal voor heel Nederland: Samen Vooruit. Een geslaagde update.

Cijfer wordt: 5,4

Navigatie & structuur

Navigeren op de site gaat vlot: de balk is conventioneel en herkenbaar. Maar… de boodschap raakt vertroebeld doordat er drie verschillende domeinen zijn: groenlinks.nl, pvda.nl en groenlinkspvda.nl. Voor nieuwe bezoekers voelt dat alsof je drie voordeuren hebt, maar niemand vertelt welke bel je moet gebruiken. Dit ondermijnt het vertrouwen.

Volgens Baymard Institute versterkt een duidelijke, conventionele navigatie juist de gebruiksvriendelijkheid en herkenbaarheid.

Positief: bij het lidmaatschapsformulier zit een logische FAQ-sectie. Negatief: in de footer ontbreken contactgegevens, een kleine moeite die vertrouwen had vergroot.

Cijfer: 5,0

Call-to-actions & conversiepaden

De CTA’s zijn aanwezig, maar missen richting. De sticky CTA wisselt tussen Word lid (desktop) en Doneer (mobiel). Misschien zit daar data achter en doneren gebruikers op mobiel eerder dan dat ze lid worden en andersom, maar verwarrend voor de gebruiker. En doordat alle knoppen op de website rood zijn, zie je in één oogopslag niet welke actie de prioriteit heeft.

De belangrijkste knop – “Lees verder” – was eerder te vaag. “Vijf beloften voor Nederland” schept al meer verwachting en zal beter scoren in SEO. Verder zijn de CTA’s wat all over the place: van programma naar Timmermans naar nieuwsbrief. Dat kan nog doelgerichter.

Volgens Eduard Kvak vergroot een duidelijke button-hierarchy de kans dat gebruikers de juiste actie kiezen.

Cijfer: 6,3

Formulieren & data-invoer

Het lidmaatschapsformulier werkt solide: duidelijke labels, optionele velden goed aangegeven en een bevestigingspagina die geruststelt. Slim is dat je eerst kiest of je lid wordt van GroenLinks, PvdA of allebei. En de knop “Ik word lid” is lekker concreet.

Toch zijn er verbeterpunten: geen voortgangsindicatoren, geen privacygarantie bij het formulier, en automatisch aanvullen werkt soms rommelig of helemaal niet. Ook ontbreekt urgentie: nergens lees je dat juist nu lid worden belangrijk is. En sociaal bewijs staat te ver weg van het formulier.

Volgens Baymard Institute verkleinen transparante en duidelijke formulieren het aantal afhakers.

Cijfer: 6,3

Social proof & vertrouwen

Hier valt nog een wereld te winnen. Er zijn petities en events die laten zien dat de partij actief is, maar die worden nauwelijks benut. En dat enorme gezamenlijke ledental van bijna 95.000? Nergens prominent genoemd. Zonde, want dat is goud als je vertrouwen wilt uitstralen.

De getuigenissen die op de homepagina staan zijn niet altijd even sterk (“Als opa wil ik de aarde zo goed mogelijk achterlaten…”). Dat voelt eerder als een invuloefening dan als authentieke feedback. Volgens CXL Institute versterken juist concrete cijfers en herkenbare verhalen het vertrouwen.

Cijfer: 3,5

Motivatie & urgentie

Hier scoort de site beter: pijnpunten zoals de wooncrisis worden duidelijk benoemd en gekoppeld aan persoonlijke verhalen. Dat maakt de boodschap menselijk en relatable. Ook de campagnevideo versterkt dit, met kiezers in de hoofdrol naast Timmermans.

Wat ontbreekt is urgentie. Er is geen countdown naar de verkiezingen, geen oproep om nu lid te worden of je direct in te zetten. Het mag meer activerend. Het zogenoemde bandwagon-effect wordt onvoldoende benut. Het gezamenlijke ledenaantal van bijna 95.000, een van de grootste van alle Nederlandse partijen, zou hier juist een krachtige trigger kunnen zijn: “Sluit je vandaag aan bij 95.000 anderen” maakt de boodschap veel urgenter en socialer.

Cijfer: 5,8

Content & informatievoorziening

De vijf beloftes zijn helder en begrijpelijk uitgelegd – een pluspunt. Maar de site voelt vaak onaf: oude livestreams staan er nog, teksten zijn generiek en de vormgeving oogt blokkerig en verouderd. Infographics of vergelijkende tabellen ontbreken, waardoor de content zwaarder leest dan nodig.

Volgens Nielsen Norman Group helpt scanbare content gebruikers sneller de kern te begrijpen. GroenLinks-PvdA mist die scanbaarheid nu nog vaak.

Cijfer: 5,6

Usability & techniek

Dit is het sterkste punt van de site. Een voordeel van zo'n blokkerige website is dat het goed vertaalt naar mobiel, de responsiviteit is prima en browsers vertonen geen problemen. Ook de laadsnelheid is goed, al kan er winst geboekt worden door icon libraries lokaal te hosten en meer moderne bestandsformaten te gebruiken.

Grootste minpunt opnieuw: alle knoppen zijn rood, waardoor CTA’s niet genoeg opvallen. Volgens Google Web Vitals kost elke seconde vertraging of visuele verwarring aantoonbaar conversies.

Cijfer: 8,5

A/B-test suggesties

De beste stuurlui staan aan wal, daarom ook voor GroenLinks-PvdA een aantal concrete A/B-testideeën die de partij kan inzetten, vooral tijdens piekmomenten zoals verkiezingscampagnes.

TL;DR: Gemiddeld komt GroenLinks-PvdA uit op een 5,8 . Daarmee is het digitale partijbureau degelijk qua techniek en formulieren, maar laat het veel liggen op social proof, content en de hero. Net als de fusie zelf voelt de site nog in opbouw: potentie volop, maar het moet nog beter worden doorontwikkeld om écht overtuigend te zijn. Wellicht straks een nieuwe website?